プロモーションにアーティスト育成…… 2024年における地下アイドルシーンに足りないものとこれからの課題｜「偶像音楽 斯斯然然」第123回

『偶像音楽 斯斯然然』
これはロックバンドの制作＆マネジメントを長年経験してきた人間が、ロック視点でアイドルの音楽を好き勝手に語る、ロック好きによるロック好きのためのアイドル深読みコラム連載である（隔週金曜日更新）。

先日発表された通り、Pop’n’Rollが3月いっぱいをもってサービス終了……（涙）。ということで、この連載も残すところ今回を含めて残り2回。そこで、ここ数回で取り上げていたテーマを含め、これまでの統括を込めて2024年2月時点の地下アイドルシーンの現状と課題について、個人的に感じていることを赤裸々に書き連ねていきたい。

地下アイドルゆえの閉塞感

かつて“地下アイドル”は蔑称でもあった。自作の衣装でカバー曲を歌う。自分の楽曲を持たないために音源を販売することができず、おもな活動資金源となるものはライブに来てくれたファンとのチェキ撮影……という、いわば身を削って活動しているような目で見られていたアイドルを指す言葉であった。

しかしながらいつしか、そうした地下アイドルのマネタイズがシーンを大きくしていった。今や蔑称ではなくなり、アイドル本人が地下アイドルを名乗ることは普通になっている。

利益を考えれば、販売網や流通を省いた地下アイドルのマネタイズに勝るものはない。反面でそこに関わる人間も限られ、経済圏も狭いのが事実である。これが現在のシーンの閉塞感に繋がっている要因の1つともいえるだろう。

必要最低限の経済圏で完結するシーンであるが故に、そこに入って行かない限りは情報収集ができない。現に私の周りの音楽関係者、メディア媒体関係者の多くを見ても、現在の地下アイドルで何が流行っているのか、どのグループが人気なのか、どのくらいのキャパでイベントが行なわれているのか、ほとんど知られていないのである。

そうした中で、どうプロモーションしていくのか。それがシーンとしての大きな課題であるだろう。よく、“見つかってほしい”という言葉を目にする、耳にするが、見つけてもらおうともしていないのに、それは無理な話である。いい曲があって、いいライブをやっていれば見つかる……そんな都合のいい話など、そう滅多にあるものではない。

ただ、誰もが乃木坂46になりたい、BiSHになりたいとは思ってはいないだろうし、“売れる”ことが成功とは限らないというのも事実である。

TikTok問題

そうした中で、SNSを使ってのセルフプロモーションの大きなフォーマットであるTikTokだが、ユニバーサル ミュージック グループ（UMG）がTikTokとの契約更新の交渉決裂を発表。2024年1月31日をもって同所属アーティストの楽曲を一斉に削除するという事態が起こった。すでにアップされているUMG所属アーティストの楽曲は、無音のミュート状態となった。

以前より指摘されてきた権利関係や報酬、そして情報管理体制が問題視されてきた中での今回のUMGの判断は大きく、3大メジャーのほか2社、ソニーミュージックとワーナーミュージックがこれに続く可能性もあり得る。また、本件とは直接関係ないが、アメリカ、カナダ、イギリス、ニュージーランドでは、数年前より政府および行政機関の業務用端末でのTikTok使用を禁止している。さらにアメリカでは州によって規制の動きが活発となり、モンタナ州で2023年5月にTikTokの事業運営や一般市民を対象としたアプリのダウンロードを全面禁止とする法案が成立されている。日本では、こうした規制や法整備はされていない。

現状、地下アイドルに直接的な影響はないにせよ、今回のUMGの件でユーザー側がTikTokに対して、少なからず疑問と不信感を抱くことになってしまったのは間違いない。