FRUITS ZIPPER、“いつめん推し”で明治「推しチョコバレンタイン」アンバサダー任命！

明治が「推しチョコバレンタイン」をテーマに、バレンタインはあらゆる人が自分の好きなことと一緒にチョコレートを楽しむ日として掲げるバレンタインプロモーションの“推しチョコアンバサダー”に、FRUITS ZIPPERが任命された。

バレンタインが従来までの「女性が男性に告白する」というイメージが強いものから、好きなヒト・モノ・コトを「推し」と捉えて愛情や感謝を伝える“推し活”の一部へと変化してきたが、Z世代との座談会などを通じて、その“推し活”も多様化し、それぞれの「推し」と一緒に形に捕らわれない自由な発想でバレンタインを楽しむ“推しアソビ”へと広がっている実態が見えてきた。

明治の特設サイトでは、すべての好きを認めあい楽しめる、そんな新しいバレンタインの在り方を提案すべく、さまざまなコンテンツが用意される。1つ目は、推しチョコアンバサダーに任命したアソビシステム所属の3組が今年のバレンタインに作りたい“推しチョコバレンタイン”を紹介する。

TikTokクリエイター・イラストレーター・ショッププロデューサーなどさまざまな分野で活動し、現在TikTokフォロワー280万人超えのカラフルクリエイター・MIOCHINは、“二次元推し”。チャンネル登録者数112万人超え、性別にとらわれない自由なビジュアル・考え方と、個性的な動きや発言で10代を中心に絶大な人気を誇るYouTuber・とうあは“自分推し”。昨年末の「第65回 輝く！日本レコード大賞」にて最優秀新人賞を獲得、アソビシステムがアイドル文化を世界に向けて発信する新プロジェクト「KAWAII LAB.」より誕生した7人組アイドルグループ・FRUITS ZIPPERの“いつめん推し”、と自由に楽しみながら“推しチョコバレンタイン”を紹介。今後、各SNSにて順次動画が公開されていく。

2つ目は、“推し活”が多様化し、それぞれの「推し」と一緒に形に捕らわれない自由な発想でバレンタインを楽しむ“推しアソビ”へと広がっている実態を受け、Z世代との座談会を通じて明らかになってきたイマドキの“推しアソビ“を「リアル推し篇」「有名人／二次元推し篇」「エクストリーム推し篇」に分類し、イラスト付きで紹介。自由な発想で楽しむこれら“推しアソビ”も参考に、家族、友達、恋人、お世話になった人、コンテンツ、体験など、それぞれの「推し」と一緒に、思いのこもった手づくりチョコレートを楽しんでほしい。

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3つ目は、有名人や二次元キャラ、身近な人やモノでもなんでもOK。「推し」への愛をチョコで表現して投稿する「＃推しチョコグランプリ」をTikTokで開催する。