TEAM SHACHI、iLiFE!、FRUITS ZIPPER…… 2023年の大バズマーケティング戦略｜「偶像音楽 斯斯然然」第117回

iLiFE!の逆境を乗り越えたライブクオリティ

iLiFE!「アイドルライフスターターパック」

iLiFE!は今年1月にZepp DiverCity (TOKYO)ワンマンを大成功に収め、5月からZepp5大都市ツアーを開催。しかしながらツアー初日を終えた時点で主力メンバーの脱退、そしてオリジナルメンバー2人の卒業という大きな危機を迎える。しかしながら、新メンバー加入によって9人編成となり、危機を完全に乗り越えたどころか、現在ノリにノっているのだ。人数が増えて華やかになったという短絡的なものではなく、グループとして新たなフェーズに入り、見え方もパフォーマンス力もライブの盛り上がりも、過去最高なのである。

iLiFE「サイクロンライフ！」

iLiFE!が所属するHEROINESを語る際、“どのグループもどのメンバーもしっかり歌って踊れる”と述べてきた。iLiFE!も予備知識なく初見であれば新メンバーが誰かわからないくらいのレベルにあることは、さすがHEROINESといったところだ。

iLiFE!がグループ最大ともいえる危機迎えながらも勢いを失うことがなかったのは、サポートメンバーを迎えてクオリティを落とすことなく活動を止めなかったことが大きい。ライブパフォーマンスを重視するHEROINESらしい部分であった。

iLiFE!「アイドルライフブースターパック」LIVE映像

特にキャリアも実力も折り紙つきの響羽リズ（AdamLilith）の期間限定加入は大きな支柱になっていたし、グループに新しい風を吹かせた。iLiFE!とは180度異なる妖艶なロックボーカルを得意とする彼女の存在がもたらしたものが、結果としてグループを何段階も上へと押し上げることになったのである。

結果として、ライブのクオリティが下がるどころか上がることになり、“iLiFE!のライブは楽しい”というこれまでのイメージは損なわれることなく、むしろより拡大したのである。

メンバーの人数は増えたが逆に精鋭感は増し、グループとしての見え方、魅せ方が垢抜けた感すらある。そして、それは演者だけでなく、フロアの盛り上がりも日々強力になっている。HEROINES自体がもともと、非アイドルファンの支持層が厚いこともあるが、iLiFE!も同じく一般層の取り込みに成功しており、その勢いは増すばかりだ。

iLiFE!「会いにKiTE!【新体制ver.】」

私個人として、一時期はどうなることかと思っていたのだが、そんな心配はどこ吹く風、以前より格段にパワーアップしているのが現在のiLiFE!なのである。

FRUITS ZIPPERやiLiFE!に追いつけ追い越せでさまざまなグループがSNSからバズりを目指しているわけだが、そう狙ってできるものでもないだろう。加えてこの2グループが一発屋で終わらず現在もその勢いが止まることがないのは、一過性の流行で終わらせない施策があったからで、誰もが真似できるものではない。正直、バズろうとしているTikTokは食傷気味であることも否めない。

そうした中、最近面白い策を講じたグループがあったので、最後に触れておきたい。TEAM SHACHIだ。