TEAM SHACHI、iLiFE!、FRUITS ZIPPER…… 2023年の大バズマーケティング戦略｜「偶像音楽 斯斯然然」第117回

『偶像音楽 斯斯然然』
これはロックバンドの制作＆マネジメントを長年経験してきた人間が、ロック視点でアイドルの音楽を好き勝手に語る、ロック好きによるロック好きのためのアイドル深読みコラム連載である（隔週金曜日更新）。

アバンギャルディの勢いが止まらない。バブリーダンスで一大センセーショナルを巻き起こした振付師、akaneがプロデュースするダンスチーム、アバンギャルディ。

アバンギャルディ avantgardey - YOASOBI『アイドル Idol』

2022年に結成された19人組は一糸乱れぬ完璧に揃った動き、ユーモアと不気味さが同居するパフォーマンスで、Instagramを筆頭としたSNSにて世界的に中毒者を生み出した。そして2023年9月、アメリカの人気オーディション番組『America’s Got Talent』で見事決勝に進出。審査員総ステンディングオベーションとなる圧巻のパフォーマンスを披露した。

Avantgardey impresses the crowd with SPECTACULAR dance! | Finals | AGT 2023

この『America’s Got Talent』出演をきっかけに日本国内での認知度も高まり、逆輸入のような盛り上がりを見せている。“謎の制服おかっぱ集団”としてSNSを賑わせているのだ。

日本が世界に誇る“Kawaii”文化とは異なる日本らしいユニークなエンタテインメントが海外から注目されているのは、新しい学校のリーダーズ然り、興味深いところである。

ATARASHII GAKKO! NEW YORK - THE SEISHUN TOUR 2023

こうした盛り上がりからは、音楽を単に聴くことだけでなく、見るコンテンツとしてのエンタメ性が大きな訴求力になっていることがわかる。それは楽曲や歌だけでなく、見せ方やキャラクターまで武器とするアイドルという総合芸術然りだ。TikTokといったSNSからの発信においては、音と同時に視覚的にどうインパクトを残すか、が重要になっている。

昨年、TikTokで大バズを産んだFRUITS ZIPPERが2023年の『第65回 輝く！日本レコード大賞』の「新人賞」を受賞した。これはライブアイドル、地下アイドルシーンにとって、近年最大のニュースだろう。地下アイドルシーンは独自の発展によって音楽面での深化と市場としての充実度が上がり成熟した反面で、より閉塞感は増している。ここ何年も地下から地上へ行ったグループは出ていないのが現状だ。