SNS、UGC、インフルエンサー、女性ファン…… 大きく変わろうとしている2022年ライブアイドルの現在｜「偶像音楽 斯斯然然」第97回

iLiFE!「アイドルライフスターターパック」はZ世代のリアル

今年の大ヒットといえば、iLiFE!「アイドルライフスターターパック」の大バズである。FRUITS ZIPPER「わたしの一番かわいいところ」がTikTokで流行っていることは、多くのメディアで報じられ、関係者の間でもよく話題になるのだが、「アイドルライフスターターパック」の話になることはあまりない。中高年層の関係者はTikTokを観てないからだ。Z世代のリアル、それこそが「アイドルライフスターターパック」なのである。

「アイドルライフスターターパック」はZ世代なら誰でも知ってるし、みんな踊れるのではないだろうか。この秋にいくつかの高校の学園祭に行く機会があったのだが、催し物としてみんな踊っていて驚いた。アイドルイベントにおいてもiLiFE!の出番になると、どこからともなく若い男女が集まり、一斉に振りコピで一体となって盛り上がる光景は壮観である。

【声出しLIVE】アイドルライフスターターパック【iLiFE!】【2周年】

iLiFE!は、2020年7月というコロナ禍真っ只中にデビューしたグループであり、演者もファンも声出しライブを知らない。しかしながら演者がそうしたコールやミックスを楽曲として提示することにより、アイドルライブの楽しさをそうした新しいファン層へ教えたのである。加えて、振付師・いどみん氏によるキャッチーで真似したくなるハイテンションな振りが、アイドルを超えたエンタメコンテンツとして多くの若者を巻き込んでいる。ヲタクであることを公言すること自体が恥ずかしいことではなくなってからだいぶ経つが、いわゆる“ヲタ芸”と呼ばれていたものまでも、今や誰でも“真似したくなるダンス”として、広く認知されているということである。

【LIVE映像】可変3連MIXをおぼえる歌 / iLiFE!（cover）

夜光性アミューズやiLiFE!、HEROINESの強みはZ世代からの圧倒的支持である。ライブに行けば、客層の平均年齢は20代前半、そして圧倒的に女子が多い。女性チケットなど、優遇されているイベントも多いが、7割強は女性客なのではないだろうかと思うくらいだ。ソーシャルディスタンス下のライブによって、ライブハウスに行きやすくなったこともあり、全体的に女性客が増えている傾向にあるアイドルシーンであるが、HEROINESはそれが顕著である。加えて#ババババンビと同様に、“初めてアイドルファンになった”という層が圧倒的に多い。客層を見れば、いい意味でライブ慣れしていない女性客が目立っている。非アイドルファン層からの流入が大きな強みにもなっているわけだが、彼女たちはほぼノンプロモーションで人気を集めている。iLiFE!の大バズを多くの大人たちが知らぬように、SNSとZ世代コミューンの口コミで広まっているのである。UGC（User Generated Contents＝ユーザー生成コンテンツ）の極み、これこそが現在のトレンドのリアルだ。

乃木坂46の成功は、女性誌モデルなどの進出により同性からの大きな支持を得たことだとよく言われる。言わずもがな韓国グループには“女性が憧れる女性”という意味の“ガールクラッシュ”がある。そして、女性ファンがもたらすトレンドはライブアイドルにも波及しているのである。地雷系ファッションがヴィジュアル系バンドの女性ファン、バンギャルではなく、それこそ悲撃のヒロイン症候群などの“病みかわいい”といった女性アイドルファンから発祥したとも言われるくらいだ（諸説あり）。HEROINESしかり、METAMUSE（ZOC）やfemme fataleなど、わかりやすく女性に支持されるアイドルがいる中で、少々異質感を放っているのが、シンデレラ宣言！だ。『シンデレラの犬 project』というアイドル発掘プロジェクトにより結成されたグループであるが、そのビジュアルも楽曲も世間的には“キラキラ系”と呼ばれる部類であり、誤解を恐れずにいえば、男性が好きそうなアイドル像でもあるのだが、多くは女性ファン。私の体感では特典会に並んでいるのは全員女性なのではないだろうかと思えるくらいだ。

【LIVE MV】シンデレラ宣言！【シンデレラ宣言！】

グループの名のとおり、女の子がアイドルになってメジャーデビューするという、シンデレラストーリーを体現。“女の子たちの憧れ”というアイコンになっている。

というように、トレンドに敏感な女性ファンの動きがこの先ますますアイドルシーンに大きく影響を与えていきそうだ。

【MV】シラユキシンデレラ【シンデレラ宣言！】

と書いている矢先に、シンデレラ宣言！の新しいMVがアップされた。こんなキラキラとした可愛い楽曲なのに、なんだこの鬼のリズムパターンはっ！！　ということで、次回は楽曲＆音楽面から2022年のアイドルシーンを振り返る毎年恒例のあの企画です！　お楽しみに！