PINK CRES.にIZ*ONE……J-POPとK-POP、トレンドは「サビがない⁉︎」｜「偶像音楽 斯斯然然」第3回PINK CRES.、IZ*ONE、アンジュルム……世界的なトレンドを取り入れたグループ考察

LOONA、IZ*ONEにみる、世界へ照準を合わせたK-POP戦略

インダストリアルロックからクラブミュージックまで、マルチな才能で注目を集めるカナダのアーティスト、GrimesはかねてよりK-POPを注視しており、1年間毎月新メンバーが登場する斬新な活動展開で話題を集めた、今月の少女（LOONA/LOOΠΔ）からのユニット、yyxyの「love4eva」（2018年）でコラボを果たしている。そしてLOONAが、圧倒的な強度で仕掛けてきたのが今年2月にリリースされたミニアルバム『X X』であり、リード曲の「Butterfly」だ。

이달의 소녀（LOONA）「Butterfly」

一聴して感じるGrimes譲りのサウンドプロダクト。流麗なエレクトロニックとEDMのビートを刻みながら、サビのないドロップへ。ホイッスルボイスを優美に響かせながら羽ばたいていく様に息を呑む。アメリカでの反響が大きいというのも頷ける、J-POPにはない作風である。

そんなK-POPとJ-POPの違いを自らの楽曲で示したのが、日韓合同ガールズグループIZ*ONEである。

IZ*ONE (아이즈원)「라비앙로즈（La Vie en Rose）」

韓国デビュー曲「La Vie en Rose」の艶やかな雰囲気。“サビらしいサビがない”トレンドをしっかりとおさえ、美メロのリフレインが醸し出すしなやかさ。加えてヒップホップのトラップを取り入れていたりと隙のない完成度の高さは圧巻だ。

対して、日本デビュー曲「好きと言わせたい」のJ-POP感、というよりもAKB流アイドルソングである。この2曲はメロディ、サビ、歌パート、トラック、サウンド、音像、ダンス、MVの作り……何から何までが違う。

IZ*ONE (아이즈원) 「好きと言わせたい（Suki to Iwasetai）」

グループの戦略的な狙いや方向性による面白みは別として、この2曲の楽曲評を反感覚悟で乱暴的な言い方をするなら、世界のトレンドを積極的に取り入れたグローバルなK-POPと、国際感覚のないガラパゴスのJ-POPだ。韓国の音楽業界は2000年代より国内市場の縮小により海外に販路を見出すため、国外に照準を合わせた音楽制作とインターネットを使った宣伝戦略、という徹底的な海外進出を実施してきた。セールス的に成功とは言い難かった当初から、試行錯誤しつつ獲得した現在の人気でもあり、国内だけで完結するJ-POPとはまったくベクトルが異なるため比べても仕方ない。しかしながら、ジャパンカルチャーとともに海外評価が高まったとも言われるJ-POPも、世界のメインストリームから見れば人気も認知もまだまだなのだから、海外マーケティングにおいていろいろ考えさせられる2曲ではないだろうか。