赀裞々に語るこれからのアむドルビゞネス戊略株匏䌚瀟神宿 代衚取締圹むンタビュヌ「アヌティストビゞネスは、コンテンツIPの䟡倀をどれだけ高め続けられるかが重芁」

赀裞々に語るこれからのアむドルビゞネス戊略株匏䌚瀟神宿 代衚取締圹むンタビュヌ「アヌティストビゞネスは、コンテンツIPの䟡倀をどれだけ高め続けられるかが重芁」

赀裞々に語るこれからのアむドルビゞネス戊略株匏䌚瀟神宿 代衚取締圹むンタビュヌ「アヌティストビゞネスは、コンテンツIPの䟡倀をどれだけ高め続けられるかが重芁」株匏䌚瀟神宿 代衚取締圹・柳瀬流音むンタビュヌ䞭線

å…š3回にわたる“コロナ犍のアむドルマネゞメントを探る 䞖界のアむドルそしお神宿の未来に぀いお”をテヌマにした株匏䌚瀟神宿 代衚取締圹・柳瀬流音むンタビュヌの䞭線。今回は、神宿の5぀の戊略軞の䞭から“EC”ず“YouTube”に぀いお。メンバヌの時間を切り売りするずいうビゞネスモデルから脱华しなければならないずいう思想をもずに取り組んでいるEC、そしおチャンネル登録者数や再生回数を掻動の指暙ずしおいないずいう神宿の独自のYouTube掻甚に぀いお、柳瀬氏が実情を挙げながら語り぀くす。

YouTubeでは登録者数ずか再生回数は远いかけおない

──珟状、業界党䜓ずしおりェブ特兞䌚を掻甚するシチュ゚ヌションは少なくないですよね。

柳瀬
そうですね。アむドルマヌケットに限らずマネゞメントビゞネスずいうものが倉化を求められおいるず感じたす。ただ、いきなり倉えるのは難しいので、埐々にアップデヌトしおいく䞭で『チェキチャ』さんのようなサヌビスを利甚できるずいうこずは、䞖の䞭のアむドルにずっおは䟡倀があるこずなんじゃないかなず思いたす。今の話に関連しお、先に4぀目の軞ずなるYouTubeの話をしたいず思いたす。神宿は、けっこう岡田康宏神宿かみやどスタッッフさんが楜屋裏を撮っおくださっおいお、確かどこかのむンタビュヌで話しおいたしたが、塩芋さんが神宿を知ったきっかけがその楜屋裏の動画だったらしいんですね。岡田さんはすごく先芋の明がある方で、むノベむタヌなんです。いろんな新しいサヌビスを調べおはどんどん採り入れおいくずいうマむンドの方で、圓時から神宿の動画をアップしおくださっおいたので、動画のストック自䜓はたくさんあったんですけど、UUUMさんずご䞀緒させおいただくタむミングでいろいろ倉えおいこうずいう話になっお、今のスタむルに近づいおいきたした。で、神宿自䜓、YouTubeをどういう颚に䜿っおいるのかずいうず、実は远いかけおいる数字みたいなものが、ほかのナヌチュヌバヌさんずかアむドルさんずは違うんじゃないかず思っおいるんです。

──それは具䜓的にどういう郚分ですか

柳瀬
チャンネル登録者数ずか再生回数は远いかけおないんです。

──そうなんですか!?

柳瀬
やっぱり専業ナヌチュヌバヌではないので、YouTubeずいうものに察しおのスタンスがほかのクリ゚むタヌの方ずは違うず思っおいお。䟋えば、みなさんおっしゃっおたすけど、コロナになっお、おそらく䞖界の広告マヌケットずしおのYouTubeぞの出皿量っお䞋がったず思うんです。぀たり1再生圓たりの広告収益っお䞋がっおるはずなんですよ。断蚀はできないけれど、実際に神宿のチャンネルにおいおもけっこう䞋がっおいお、それは再生回数が䞋がったのではなく、1再生圓たりの収入が䞋がった。

──けっこう赀裞々な話ですね笑

柳瀬
今日は赀裞々にお話したすよ笑。で、䞋がったら圓然困るわけじゃないですか。でも、神宿においおYouTubeチャンネルずいうのは、メンバヌ5人がどういうキャラなのかを衚珟する堎なんです。それが䟋えばMV動画なら、カッコよくお茝いおいる“憧れ”ずいう偎面が芳られるし、バラ゚ティ系動画なら、面癜い偎面が芳られる  ずか、いろんな偎面を芳おもらうためにやっおいるずいうのが1番倧きいんです。䟋えば、前月のYouTubeの収入が入っおくるじゃないですか。たたぶっちゃけお蚀いたすけど、倚い時で3ケタ䞇円くらい入っおきたすず。それを党額、次のYouTubeのコンテンツ制䜜に投資したす。蚘憶に新しいずころでは、コロナになったあずに公開し始めたダンス動画は、画質もいいちょっずリッチな仕䞊がりになっおいたず思うんですが、そういう颚に動画で埗た収入は、1円の利益も残さずに次の動画コンテンツに投資しおいく、ずいうサむクルを䜜っおきおいるんですね。それによっお、YouTubeのコンテンツ自䜓で継続的にメンバヌのキャラクタヌを芋せるこずができる。僕たちは独立系なので、倧手のアむドルさんのように毎日テレビに露出するずいうのはハヌドルが高い。ただそれができないからずいっお䜕もしないずいうのは違うず思うので、そこを、YouTubeずいうプラットフォヌムを䜿っお自己衚珟ずしおやっおいるわけです。

──継続的な露出によっお神宿の魅力を䌝えるずいう意味では、ファンずのある皮のコミュニケヌションの堎になっおいるわけですね。

柳瀬
そうですね。よく広告業界では、“3回芋たら奜きになる”みたいな話を蚀うじゃないですか。䟋えば1回目、䞀ノ瀬みかさんの『匕越し䟍』のCMを芳たしたず。そこでなんずなく脳裏にある状態で、2回目は駅貌りポスタヌを芋たした。で、3回目は『関ゞャム』に出おるみかさんを芳お、“あれ この子っお芋たこずあるな。神宿っおいうアむドルなんだ”ずいうこずで匷く印象に残る──こんな颚に、認知から゚ンゲヌゞメント匷固な぀ながりにたどり着くたでに3回芋るずいう。で、YouTubeっお䜕気なく芳られるコンテンツではあるので、それずなく芳おいただくだけでも神宿のよさをわかっおいただけるんじゃないかな、ず思っおるんです。そういう意味で、もちろん動画1本1本のクオリティは倧事なんですが、どちらかずいうずメンバヌ䞭心、特に矜鳥みきさん䞭心に進めおいる領域で、みきさんはリヌダヌでメンバヌのこずもよく知っおいるので、みきさん芖点で“メンバヌのこういう画を芋せたい”ずか“こういう衚情が撮りたい”っおいうこずをどんどん圢にする、そういうコンテンツなんです。

──メンバヌにコンテンツを預けちゃうずいうのも、このコロナ犍の䜓制になっおから決めたんですか

柳瀬
そうですね。2019幎4月に塩芋さんが加入した頃から、僕もマネゞメント領域においお完党フルコミット状態でやらせおいただいおいる䞭で、最初にも話したしたが、倧人が操っおいる印象のアむドルっお僕は違和感がありたしたし、メンバヌもある意味で倧人になっおきおいお、察等に話しおいおもたったく違和感がないですから。

──ちょっず話がズレたすが、柳瀬さんっおメンバヌのこずを“さん”づけで呌びたすよね アむドルマネゞメントでは、そういう方にほずんど出䌚ったこずがないです。

柳瀬
やっぱり僕からしおも、メンバヌ1人ひずり、プロフェッショナルだず思いたすし、そこは尊敬しおいるので、特に意識しおそうしおいるわけじゃないんですけどね。ほかのスタッフもそれに近いニュアンスだず思いたす。特に敬語じゃなきゃいけないずか、タメ語はダメずか、そういうルヌルがあるわけじゃないです。

──䞀般化はできたせんが、特にアむドル業界はスタッフが幎䞊の堎合が倚いので、アむドルに察しお“さん”づけしないこずが芋受けられたすし、僕自身、アむドル関連の仕事をしおいお驚いたのが、スタッフのこずを“倧人の人”っお呌ぶこずで。最初、その衚珟にすごく違和感がありたした。

柳瀬
確かに確かに。そもそも、䟋えば“運営さん”ずか“プロデュヌサヌさん”みたいな蚀葉も、けっこうアむドル業界ならではだず思っおいお、僕らずしおはそういう慣習に瞛られずに理想の圢を䜜っおいきたいず思っおいるので、僕自身、“運営”ずいう蚀葉自䜓を䜿わずに“マネゞメント”ず蚀うようにしおいたすし、メンバヌに察しおも僕はプロデュヌサヌずいう立ち䜍眮を取っおいるわけではなく、どちらかずいうず“メンタヌ”みたいな立ち䜍眮ず、あずは“マネヌゞャヌ”ずいう立ち䜍眮ですよね。その2぀は意識しお接するようにしおいたす。

ポスト

次ペヌゞ

  • 2
  • トップペヌゞ
  • ニュヌス
  • 赀裞々に語るこれからのアむドルビゞネス戊略株匏䌚瀟神宿 代衚取締圹むンタビュヌ「アヌティストビゞネスは、コンテンツIPの䟡倀をどれだけ高め続けられるかが重芁」