乃木坂46、小室哲哉作編曲の「Route 246」自身最大の配信ヒット！ストリーミングは1週間で300万回再生を突破

乃木坂46の配信限定シングル曲「Route 246」が、ダウンロード・ストリーミングともに過去作を大幅に上回り、自身最大の配信ヒットを記録している。

7月24日に配信限定リリースされた「Route 246」は、秋元康（作詞）×小室哲哉（作編曲）の約10年ぶりとなる共作で、7月16日にリリースが発表されるとネット界隈で大きな話題となり、ツイッターでは“#Route246”がトレンド入りを果たした。

7月29日発表のオリコン週間デジタルシングル（単曲）ランキング（集計期間：7月20日～7月26日）によると、ダウンロード数は配信開始から3日間の集計で3万3391ダウンロード（現在はすでに4万5000DLを突破）。

西野七瀬や生駒里奈らOGが参加した配信限定シングルとなる前作「世界中の隣人よ」の3日間実績比1.9倍（オリコン調べ）となるスタートダッシュを果たした。

またストリーミングの再生数は各ストアで桁が1つ増え、1週間で300万再生数を突破し、前作比5.5倍に跳ね上がっている。

乃木坂46はこれまでにYouTubeでフルサイズのMVをアップ後、デジタル配信、その1週間後にCDリリースという流れが通例だった。

アイドルという特性上、ファンとのイベントを重んじる握手券をCDに封入し、コアファンの購入意欲を注いできた。だが今作の「Route 246」は配信限定ということとコロナ禍ということもあり、主だったイベント施策は一切ない状態。

YouTubeでは未だフルサイズは公開されずティザー編のみの公開であったり、TKサウンドに寄り添ったであろう衣装やビジュアルの大胆なイメージチェンジが反響を呼んでおり、こういったいくつかの戦略が配信ヒットの要因に繋がっていることも考えられるが、特にストリーミングの数値を見れば一目瞭然で、普段乃木坂46のリーチが届いていない層まで明らかに浸透しているのがわかる。

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